文化类综艺下“凡尘”,流量、带货两手抓

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网络阅读:文化多样性经历了三年的蓬勃发展。在世界的风云变幻中,它早已不再是“清流”的名字。

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从2016年初《中国诗词大会》,到2017年《朗读者》《国家宝藏》的惊艳亮相,再到2018年《上新了,故宫》《经典咏流传》各种节目类型的争夺,文化多样性经历了三年的蓬勃发展到2019年,无论是产出数量还是受欢迎程度在公众看来,它已不再是国内品种行业的稀有产品。特别是在泛游戏娱乐品种众多、节目文化内涵不断提升的背景下,以往的文化气质节目也开始了。非常虚弱。

然而,在这种情况下,它也开始迫使被困在“清流”和“高压”之中的文化多样性进行创新和变革。

换一个

从内容到内容实现

早期的文化多样性,如[0x9a8b][0x9a8b][0x9a8b],先驱者在清澈的溪流中多样,大部分的出发点是如何让观众感受到某个文化领域的魅力,节目流大多是文化硬输出。

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然而,在《中国诗词大会》出现之后,这种核心区域性输出模式发生了变化。

虽然[0x9a8b]在节目制作过程中也可以被归类为文化硬输出,但许多观众也想把节目卖给节目组,因为这个节目极大地推动了博物馆周围的博物馆的交通和销售。由国宝打造的周边文化展示、播出后产生的文化消费也为注重文化传播的文化综艺创作者开辟了新思路。

因此,在《一本好书》广播之后,随着文化消费的繁荣,对文创《见字如面》周围商品开发的关注。项目组通过淘宝众筹的方式,预约了新的文创产品,并在达到众筹目标后促进了实物产品的生产。该方案仅出现了“长鑫”系列睡衣,众筹金额超过千万元。被招募的人数接近20,000。与最初的目标50,000元相比,最终结果是200倍以上。

在整合了商业元素之后,文化多样性变得如此强大,以至于“货物”的发起人《国家宝藏》在第二季也开设了淘宝专卖店。国宝进行文化创意产品开发并出售。

将文化节目与商业实现,内容实现相结合,也成为文化多样性迈入世贸组织的第一步。

换两个

内容垂直于趋势

与多元娱乐节目类似,文化节目长期以来一直将节目限制在历史文本,文学,诗歌,文物和其他更广泛的文化领域,特别是在文化节目爆裂之后,相同的综艺节目也因此大受欢迎。

《国家宝藏》

《国家宝藏》

在节目内容同质化的情况下,文化综艺节目也开始向内容的垂直方向转移。

《上新吧,故宫》侧重于非物质文化遗产中的饮食,《国家宝藏》《见字如面》侧重于探索具有里程碑意义的历史建筑,都是非物质文化遗产和历史遗迹之类的热门文化资产。综艺主题的垂直深度发展。

根据这个想法,还有其他垂直的内容,例如《信中国》《非遗美食》,《上新吧,故宫》等,用于文化多样性创作者的发展。

换三个

客流比例增加

这种变化也是当前文化多样性变化中最具争议的一点。这一点可以在《遇见天坛》官方公告“名言圣公王朝”的国家卫冕鹿Lu的微博中看到,尽管该微博创建了自程序启动以来最高的微博转发,评论和好评数据。但是,在评论区中仍然有许多反对声音。

鉴于交通明星在公众心目中的形象定位,以前的文化多样性基本上是包罗万象且与交通隔绝的,无论是用于节目定位还是节目成本。因此,在没有交通明星加持的文化综艺节目变成红色之后,与其他泛游戏相比,它逐渐成为观众口中的“清流综艺”。

但是,在完成文化节目的影响后,流量已成为过去的障碍。如果您想渡过观众的年龄并吸引更多的年轻观众来关注该节目的制作者,那么自然而然地,流量就会包含在来宾列表中。因此,我们可以在《非遗节日》上看到鹿,在《遇见夫子庙》中看到邓伦,在《上新吧,莫高窟》中看到黄明喜,在《国家宝藏 第二季》中看到蔡徐坤。

综艺通过流量达到一定的宣传圈,通过高端文化综艺为自己的简历加分,在一定程度上是双赢的局面,但对于文化综艺来说,文化仍是其节目的主角,过分强调明星效应会适得其反。

文化类节目在与交通明星沟通的规模上还需要谨慎,而且必须因为规模小而丢失。

2019年,仍是文化多样性持续增长的一年。上半年,大卫电视和视频网站共有39个文化节目,其中22个是新节目。但仔细想想,在新程序中可以调用的名称很少。与《国家宝藏 第二季》或《上新了,故宫》类似,让人眼睛发亮的那一个是拿不到的。

虽然文化综艺节目已经开始意识到自身发展的局限性,开始进行自我转型和创新,但上述三个变化终究是好是坏,并仍有争议,但不可逆转的是,文化综艺节目要想有所突破必须难免走下昔日的“清流”祭坛。

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