不唯流量求质量,不唯“颜值”求价值

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原标题:不仅是质量的流动,也不仅仅是价值的“面值”

东方网9月4日消息:8月29日,国家广电总局公布了第二季度创新优秀节目名单,中央电视台的《等着我》(第五季)、山东广播电视台的《现在的我们》、江西广播电视台的e电视台《跨越时空的回信》受到了表扬。

国家广播电影电视总局上述节目评比活动将每季度举办一次。细心的观众会发现,获奖的节目不再像以前那么奇怪了。其中大部分既有口碑又有收视率,有的甚至引发了广泛的话题讨论。

一滴水能反射太阳的光辉。一大批“清流节目”的红火,反映出电视综艺节目生态不断改善,“好内容就是好”的理念深入人心。

泛娱乐退潮

改革开放三十年来,看电视是中国人最重要的休闲娱乐方式之一。如今,电视机仍然占据着中国家庭客厅最突出的位置。

对娱乐的追求,让中国电视剧和电视人一路狂奔。为了吸引眼球和所谓的娱乐化,从长远来看,电视节目及其背后的电视台都是终结者,他们深深地沉浸在“泛娱乐”之中。泥潭难以摆脱。先是选秀节目,接着是相亲节目,后来又是各大明星真人秀节目,接着是一波所谓的“节目创新”,将综艺节目的娱乐化推向高潮。

去年6月,中宣部,文化旅游部,国家税务总局,国家广播电视总局,国家电影局联合发布通知,加强影视明星的参与。各种娱乐,亲子节目和真人秀节目。监督。去年年底,国家广播电视总局批评电视台有更严重的泛娱乐问题。与此同时,他们颁布法规要求他们应该抵制泛娱乐并控制客人的工资。 “所有客人的总工资不应超过计划总费用的40%。主要客人付款。不得超过客人总工资的70%。”与此同时,社会和观众对各种表演的过度娱乐不满意的声音是高潮。

在政策的控制和对观众的抵制下,综艺节目多元娱乐的势头有所减弱。湖南卫视曾经是过去“娱乐”的旗帜,一个标志性的例子就是逐步调整方向,开始走精致和专业化的道路。它已经启动了《时光的旋律》《声入人心》《神奇的汉字》,依此类推。 “强势”节目,这三个节目被国家广播电影电视总局评为季度广播和电视创新。

此外,据记者观察,虽然真人秀节目在2019年的综艺节目中仍然占很大比例,但名人真人秀的比例却大大降低。即使这位明星参与了真人秀节目,这位明星在节目中扮演了重要角色,并且不再受到全面关注。与此同时,综艺节目的主题更加多样化,如东方卫视《忘不了餐厅》关注认知障碍;浙江卫视《预见2050》是科技的一个特色;湖南卫视《神奇的汉字》是全国性的汉字挑战项目;湖北卫视《奇妙的汉字》是国内首个追踪源头的解决方案。尽管这些综艺节目很有趣,但娱乐组件已大大减少,而且大多数问题都与娱乐有关。

各种新景观经常出现

两三年前,文化节目逐渐兴起,成为各种各样的“清流”。然而,除了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》并且一些节目赢得了口碑与市场之间的双赢局面,大多数文化节目实际上都是“赔钱亏本”,观看不是理想。 “一个非常好的计划不能高或低。否则,很难持续很长时间。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员童宇指出,“清流计划”是中国电视背景的重中之重,也是当务之急。重点是重新团结年轻一代的眼睛。

令人欣慰的是,今年,一些“清流计划”开始变红,甚至有开放新计划的趋势。

山东卫视《现在的我们》,平均年龄只有20代的制作团队,相机针对同龄人,运用年轻人的语言,记录了新一代年轻人的榜样,分享了他们的人生观念,讲述了故事他们的艰苦奋斗,终于得出了“青年习惯挣扎”的真相。 “该节目没有采用任何外国节目模式,不是那么'高',而是让年轻人说出自己的话,所以节目很年轻,突然引起了年轻人的共鸣。”山东卫视副主任《现在的我们》该节目的首席制作人胡晓红表示,在播出期间,该节目的微博主题高达5亿,并且在微博热门搜索列表中。武警抨击王明的手“骨头只有一毫米”短视频第二次拍摄量超过1000万,而颤音播放量接近2000万。

江西电视台《跨越时空的回信》,邀请烈士给祖先写回信,与英雄交谈,讲述烈士的故事,实现生与死之间的情感双向表达。它弥合了历史和现实,完成了红色基因的遗传。在几乎没有宣传资金的情况下,这样一个红色和积极的计划已经取得了非常好的沟通结果。在广播过程中,许多观众开始了“播放模式”。在新的媒体平台上,该节目引起了广泛的话题讨论,触及了许多年轻观众的泪腺。正是由于节目的活力,江西卫视在第一季结束后立即推出了第二季。

我没有使用净红色,但我变成了净红色;我没有追求交通,但我不小心得到了交通。北京大学新闻与传播学院副院长,电视研究中心主任余红表示,“小成本,大感情,积极能量”计划的成功如《跨越时空的回信》是一个美丽的新景观在综艺节目领域。经验值得总结。

转型和升级还有很长的路要走

与《现在的我们》《跨越时空的回信》和其他流行的“清流节目”相比,今年为什么过去的“清流节目”总是高低,难以突出重围?

在这方面,中国广播电影电视社会组织协会副主席,中国电视艺术家协会主席胡占凡介绍了他的个人经历。那时,当他在电视台工作时,他是第一个推出《最美乡村教师》节目的人。结果,《最美邮递员》《最美乡村医生》和其他“最美丽”出现了,其他行业也要求合作,以推出其“最美丽”的行业。胡占凡说,“最美丽”更多,自然同质化,而且节目不美观。

另外,胡占凡提到了一个现象。现在几乎所有的综艺节目都声称传播正能量,但内容往往是“挂羊和卖狗肉”。结果不仅是观众,也是“积极的能量”。三个词。因此,一个程序不会成为一个好的程序,因为它声称是一个传播正能量的程序,但也取决于程序的表达和表达,或“一个非常好的程序,不仅指导,而且好看,但也很好看。“

“守正创新”是广为人知的广播电视系统方法论。你怎么能保持正确的?如何创新?

石同宇认为,这需要生产者的长期沉淀和积累。例如,山东卫视从一开始就拒绝“利用娱乐来吸引观众”。在创建了大量的程序,如《国学小名士》《美丽中国》《此时此刻》之后,它创造了一个真实的程序链,形成了一种现实主义精神。而浪漫主义观察生活的创造性习惯,因此《现在的我们》的推出和成功是理所当然的。

为了做好项目,胡玉红更加关注传统媒体人的坚持。 “电视节目应该拒绝肤浅的娱乐,放弃无聊的狂欢,用普通的电视语言来谈论普通中国人的美好生活,为中华民族的伟大复兴而努力。辛勤工作的故事。”

无论是《跨越时空的回信》还是《现在的我们》,它都会讲述一个不知名的人的故事。人民日报文艺部主任袁新文认为,从普通人的角度来看普通人的故事应该成为未来综艺节目创新的起点。即使它是一棵树,它也应该从普通人中选择并使用普通人的视角。要说,“就像《现在的我们》中设置的36个典型,现在是普通人生活的起伏,讲述了普通人的生活故事。”

(记者韩一亭)