“避开”电视剧的腾讯视频为何要叫板“综艺”?

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文|佘凯文

来源|螳螂财经

6月22日,爱奇艺宣布其会员人数突破1亿。今年3月,腾讯视频也宣布其付费用户接近9000万。根据优酷发布的数据,其成员数量已超过7000万。

然而,所有三个主要平台都在不断亏本。相反,芒果电视在2018年底只有数千万会员,已经实现了盈利。

从芒果电视的盈利模式来看,芒果电视除了会员,版权,广告,IPTV,OTT等外还有很多收入来源。在内容方面,依托湖南卫视拥有大量优质资源。形成了各种“内容输出系统”,辅以“主要电视剧”。

“爱友腾”等主要平台所倡导的“交通经济”已经变为“会员经济”,这并不是绝对的。内容和多渠道盈利模式是关键。

“多么强大”不能,“1超级”必须有

沃伦巴菲特与他的私人飞行员迈克弗林特进行了有趣的对话。

当迈克弗林特和巴菲特探讨他的职业目标时,巴菲特让他做了这样的事情。首先,巴菲特要求弗林特写下他职业生涯中最重要的25个目标。

然后,巴菲特让他查看清单,然后圈出他认为最重要的五个。

巴菲特问弗林特:你知道现在该做什么吗?

弗林特 - 答:我知道。我现在就开始研究这五个目标。至于其他20个,它并不那么紧迫。所以你可以在业余时间做它并慢慢实现它们。

巴菲特听完后说:不,迈克,你犯了一个错误。你没有圈出的目标不是你应该在业余时间慢慢做的事情,而是你应该做的事情以避免这样做。你应该尽量避免它们而不花时间和注意力。以上。

这个故事诠释了三个含义:如何使你的目标不那么重要;集中的重要性;比“做某事”更重要。

芒果电视可以在“爱友腾”之前实现盈利,其方法恰好符合巴菲特的理论。

从芒果电视的发展历史来看,早期的芒果电视只是湖南卫视的一个内容发布平台,可以帮助湖南卫视将自己的节目从线下转移到网上。当时,芒果电视没有太多自己的特色,直到2016年,芒果电视推出“走向湖南卫视”,这意味着虽然资源依赖湖南卫视,但它在内容上产生了更多自己的内容。正是这一步使芒果电视盈利。

芒果电视从一开始就继承了湖南卫视的娱乐特色。自2016年以来,自制品种《明星大侦探》,《妈妈是超人》等栏目已经推出。凭借高品质的多样性内容,Mango TVAPP在APP下载列表中排名第一。

深入培育品种市场的策略形成了“综艺节目,电视剧,电影,音乐等娱乐娱乐的多元化内容布局”,从各个视频网站中脱颖而出,脱颖而出,在“爱优腾”超越三大平台,有一种说法是“你爱有腾”。

纵观“爱友腾”这三个平台,他们的发展方向更加多元化。在早期阶段,没有“1超强”的内容结构。乍一看,它似乎很强大,但并不强大。

特别是优酷,在爱奇艺之初就开始关注电视剧,腾讯视频也在综艺节目中占据主导地位,优酷越来越显得没有任何特色,当然,优酷并不缺钱,毕竟,有阿里巴巴落后,阿里在娱乐前曾多次表示过。因为优酷是“富有的女儿”。“

但对于公司而言,永远不可能亏钱。即使BAT太长,也买不起。你怎么赚钱?芒果电视的内容模式是一个好方法。它既不是“更强大”也不是“超级”。

为什么你敢称“避开”电视剧“天勋”视频的“多样性”?

在这个阶段,主要平台正在逐步建立自己的“超级”系统,但为什么说爱奇艺选择电视剧和腾讯视频选择多样化?该结果反映在数据中。

根据2018年“爱友腾”发布的单部电影数量以及市场的不完全统计,爱奇艺家族的其他平台剧集数量几乎翻了一番,在数量上领先行业。

仅在今年上半年,爱奇艺共有55部在线剧集,优酷网络游戏有27部,腾讯有33部在线游戏。

电视剧中爱奇艺的几率不仅体现在数据上,也体现在内容上。去年流行的《延禧攻略》由Iqiyi推出,而今年上半年制作的《破冰行动》也受到了爱奇艺的喜爱。据介绍,伊奇伊在电视剧领域始终保持着良好的视野。

与腾讯视频相比,腾讯视频推出的电视剧数量,包括介绍和自制电视剧的数量,都少于爱奇艺,甚至只有一半;在内容方面,它在2018年的个人电视剧《如懿传》,《扶摇》中更受欢迎,但影响力仍无法与《延禧攻略》和《破冰行动》相提并论。很明显,腾讯视频意识到了这个问题并且已经做出了改变。品种是他们的主要方向。

据不完全统计,腾讯视频于2018年推出多款机型,领先主流平台,根据腾讯视频发布的数据,2019年仍将有50多场综艺节目。

然后问题就来了。为什么选择绕过电视剧战场的腾讯视频?为什么你敢于在更多成熟的芒果电视中用口口相传,生态学,资源和模式在“繁殖”中“制造死亡”?

1.各种爆炸的几率更大

仅从2017年开始,包括国家主要网络平台和省市电视台在内,已发布的电视节目数量按每年200个单位计算(真实数据肯定不止于此),它将达到500以上,但观众可以记得很少,而且大多数人从未听说过。就像2017年的电视剧一样,我还记得只留下一个《人名的名义》。可以说,一年内单手电视剧的爆炸已经是“丰收”。

综艺节目不同。我只是说这种多样性肯定不如电视剧那么好。然而,每年修复的“N代”品种加上一些新的综艺节目,并非所有观众都看过它,至少大多数都听过它。

虽然电视剧的总点击数肯定会超过这个品种,而且头部爆炸产品的点击量会有几倍不同,但各种爆炸带来的时事性不会比电视剧更弱,因为来自《创造101》的例子现在走出游戏的玩家拥有超过1000万的微博粉丝。孟美君和吴轩懿的个人粉丝都是2000万,而播出量超过200亿《延禧攻略》,他们的主角吴金妍的微博粉丝虽然有近1100万,但在“制作明星”的能力,电视剧爆炸式增长不像品种爆炸那么好。

腾讯还成功地在多种领域创造了多项爆炸,包括2018年网络平台综艺节目,《创造101》和《明日之子2》,播放量为1214亿,播放量为43.7亿,播放量为1.27亿; 2019年Q2网络猫眼在热门排名中,腾讯视频再次凭借《创造营2019》和《拜托了冰箱5》统治了前两名。这也表明腾讯在综艺节目中的视频能力高于电视剧。

2,综艺节目更多钱渠道

电视剧赚钱的方式已经发展到一个固定的水平。一般来说,它是通过分销,广告和周边商品。特别热门或优秀的电视剧也可能收取海外发行费。

但是,这只适用于电视剧的制片人。在平台介绍方面,电视剧没有收费。相反,有必要提供大量的版权费。如果是自制的戏剧,第一次播出必须在自己的平台上,并且不可能将其出售给竞争对手。即使你卖电视台,它基本上是在第一次播出之后。对于电视剧来说,发行成本基本上是一笔巨大的利润,甚至占收入的90%左右。平台派对无法赚到这笔钱。

因此,平台赚钱的唯一方式是通过广告,外围设备和会员费。外围模型是“微薄的利润”,可以忽略不计。广告,即系列广播前的补丁广告和插入播放的广告受到时间和内容的限制。在电影开头120秒和播放90秒的内容,加上210秒,是非常有限的。从综艺节目来看,不仅前段和中段的广告可以卖钱,而且从第一层开始,也可以在综艺节目中“无限制”地植入。名称,以二等名称,产品植入(往往是不同类别的各种产品),如芒果电视《向往的生活》,有百度音箱,一个品牌的热水器,以及一个品牌的食用油,牛奶等等,重点是可以在过程中加入各种艺术,并且完成电视剧的拍摄和重放是不可能的。而已。在会员费方面,电视剧和综艺节目的数量差别不大。

所以一般来说,与电视剧相比,综艺节目赚钱的方式更加多样化,这也是目前各大平台最关心的问题。

3.内容的多样性可以更好地满足多市场的需求

电视剧的内容难以取得突破,无非是武术,幻想,爱情,家庭,城市,加上近年来热门的政治,刑侦等科目。

面对观众群体越来越不同的“品味”,单独通过明星阵容确保点击非常困难,而且内容对于胃部变得越来越重要,这也是电视剧难以获得的原因之一。挣钱。

品种在这方面具有很大的优势。首先,综艺节目的成本往往低于电视剧。即使它同样失败,它的损失也会更小。

其次,各种艺术的生产周期较短。与电视剧的制作周期相比,电视剧的制作周期为半年到一年,甚至几年,各种艺术可以在两到三个月内完成。快速制作可以保证内容的及时性,各种艺术的广播和播放方式可以直接听取市场的意见,并可以在后期制作中增加或减少市场喜欢或不喜欢的内容。

第三,第50集和第60集电视剧的内容很长,拖延是观众呕吐最多的地方,长篇内容也容易使观众失去兴趣。每周的变化内容更符合现代观众的零散信息获取方法,并且在节奏方面更容易被市场接受。

第四,与上述电视剧内容相比,在综艺节目中没有这样的问题,即使同一类别也可以分为很多细分市场,如电子音乐作为内容《即刻电音》,用小独立音乐是市场的《乐队的夏天》,声乐歌手给观众留下了深刻印象《声入人心》等等。品种比电视剧更灵活,内容模式永远无法满足,也可以满足不同受众的个性化需求。

一般而言,综艺节目在内容,收入和效果方面优于电视剧。因此,即使之前有芒果电视,腾讯仍然选择品种作为突破,并建立其“超级”战略。

总结

道,就是“国产动画”。月初,腾讯视频2019动画年会公布了“观音B计划”,希望通过线上线下漫画内容的开发和运营,打造一个民族英雄世界,形成知识产权产业的闭环国家角色链。

无论是专注于多样化还是动力动画,腾讯视频都要建立自己的“超强”布局策略,以“曲线超车”的形式打破现有流媒体平台的利润困境。

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螂Finance财务:泛金融新媒体,《财富生活》和许多其他杂志撰稿人。微信100,000+曝光《京东走向“四分五裂”》创作者;专注于:金融,金融,新零售,上市公司和其他金融和金融领域。