创新探索零售新模式 电商购物节不只是购物狂欢节

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原标题电子商务购物节不仅仅是一个购物狂欢节

Source Workers Daily

上周,“818”购物节开始了,“动手”再次迎来了狂欢节。从“双11”到“618”再到现在的“818”,一年三年的电子商务购物节可以说是电子商务零售巨头展示肌肉的最佳时机。

去年的“双11”,天猫的当天营业额达到2135亿元,创历史新高。在今年“618”期间,京东的累计订单金额达到了100亿元,同比增长26.57%。 “818”,苏宁易购只用了1分28秒,家电3C整体成交额突破10亿元。

这些引人注目的数字显示,电子商务购物节真的是一个购物狂欢节。但是,如果我们深入分析,我们会发现电子商务购物节不仅仅是一个购物狂欢节。其背后是电子商务平台,不断创新和探索新的零售模式。它也是一个持续消费升级和巨大潜力的消费市场。

从微观层面,通过购物节,您可以观察新一轮平台战略和电子商务平台的风格。在去年的“双11”期间,天猫在线推出了“双11合作伙伴”计划;在互联网下,天猫与Box Horse,银泰,大润发等线下商店和上潮合作。在今年“618”年,京东推出了“5亿元”“城市接力赛”以及超级秒杀日,京东购物日,超级品牌日等一系列活动,动员用户参与在互动;京东联合京东店,京东家园,步步高,永辉超市等店铺开创了“618”狂欢的新亮点。

“818”,苏宁易购在线,基于社区群体项目苏小团的社区矩阵,推动者和扩展,已经招募了100万个社区,达到了5亿多用户。在线,苏宁商店,苏宁电线杆等线下商店在“818”期间迎来了3.0家新店的开业。

尽管游戏玩法不同,但也有相似之处,即三大巨头正在追求在线和离线之间的有效整合。不难理解,随着在线交通红利达到上限,离线场景的价值又回到了电信巨头愿景的中心。同时,随着下沉市场日益突出的作用以及一线和二线城市消费者对成本绩效的重视,购买模式正成为电子商务平台的新宠。

从宏观角度来看,大规模购物使销售数据更加突出,也显示了消费升级的大趋势。在苏宁易购,“智能”和“新”已成为消费者搜索的热门词汇。在今年的“618”中,京东智能产品的质量持续不减,智能手表,智能机和智能相机的营业额分别增长了4.5倍,9倍和3倍。

然而,虽然电子商务巨头正在收获假日奖金,但仍有一些问题有待解决。例如,价格上涨后价格是否先降价?当你获得好处时会被“削减”吗?价格折扣质量是否也“打折”?完全减少规则是不是可以被阉割?捍卫权利的权利是否存在问题.

在移动互联网的下半年,电子商务平台应不断改善消费者的购物体验,提供更加个性化,优质的产品和服务,打造高品质的购物节,真正让消费者获得利益而不是常规,实现平台,商家和消费者赢得更多的情况。通过这种方式,电子商务购物节可以成为继续推动消费的消费文化符号。